70后生是当今社会的中坚阶层，他们正处在人生的关键时期，临近30岁或40岁，他们有不错的工作，有稳定的收入，有自己的家庭，有广泛的交际圈，同时他们也面对巨大的社会压力，一方面特殊的年龄阶段正处在一个承上启下的状态中，上有老,下有小，时刻感受着夹缝中生存的巨大压力，供房、供车、育儿、养老、工作压力、人际关系压力……在物质生活得到满足的同时，精神生活获得满足的需要也与日俱增。

　　70后新新人类之辣奢族

　　辣奢族特征：

　　绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌，有明确的品牌偏爱。
服饰、美容上的开销永远排在支出的首位，是会省下伙食费去购买心爱衣物的人。
品牌是购物的首要标准，不管经济状况如何，都不会熄灭他对名牌的热情，为名牌省吃俭用。一条漂亮的裙子、一根时髦的领带，会让他日思夜想，得之而后快，而求之不得的时候，心里就想被辣椒辣过一样的抓狂。把欣赏时尚杂志当成最好的休闲之一，参加欧洲七国游，购物的乐趣远大于游览。
　　Parda、Boss、VivienneWestwood、LV、Gucci……这些众所周知的品牌已经不是成年人的专利，初涉社会的年轻人，甚至未有收入的学生们都琅琅上口。